Google Optimize, A/B Testing ve CRO çalışmaları için ücretsiz olarak kullanmaya başlayabileceğiniz bir araç. Daha önceki yazımda Google Optimize’ı ilk olarak nasıl kurabileceğinizi ve ilk testinizi hayata nasıl geçirebileceğinizden bahsetmiştim. Bu yazıda ise testlerinizi hayata geçirirken Adwords üzerinden özel olarak seçeceğiniz kitleyi nasıl hedefleyip, o kitleye özel olarak nasıl testler açabileceğinizden bahsedeceğim.
Teknik detaylara geçmeden önce Google Adwords üzerinden gelen kitleye özel olarak test açabiliyor olmak neden önemli buna kısaca bakalım. Yeni kullanıcı kazanımında yapılması gereken çalışmaları sizlerle paylaşırken pazar segmentasyonu yapılması gerektiğini paylaşmıştık. Hedef kitleniz olan müşteri kitlesini daha yakından tanımak ve kitleler arasındaki farkları ancak segmentasyon çalışması ile ortaya çıkarabilirsiniz.
Analiz çalışması ile birlikte segmentleri ortaya çıkardığınızda her müşteri grubunuzun gerçekleştirdiği mikro dönüşümlerin, ihtiyaç duydukları ve aradıkları bilgilerin ve bunlara bağlı olarak satın alma yolculuklarının birbirlerinden farklı olduğunu görürsünüz.
Dönüşüm optimizasyonu için çalışmalara başlarken hipotezini oluşturmak için bu segmentleri ve her segment içerisinde optimize etmeniz gereken mikro dönüşüm ve dokunmanız gereken satın alma yolculuğu adımının neler olması gerektiğini araştırmanız gerekir.
Tam bu noktada Google Optimize’ın sunmuş olduğu Adwords entegrasyonu işinizin kolaylaştırır. Reklam stratejinizi oluşturmadan önce segmentasyon üzerine düşündüyseniz hali hazırda kampanyalarınız arasında dönüşümlerde farklılıklar olduğunu ve her kitlenin ihtiyaç duyduğu bilgi, aksiyon çağrısı ve mikro dönüşümlerin birbirinden farklı olduğu görmüşsünüzdür.
Optimizasyon hipotezlerinizi oluştururken direkt bu segmentleri baz alarak hipotezinizi oluşturabilirsiniz. Sadece bu kitle üzerinde hipotezinizi test etmek için ise Adwords ile Optimize arasındaki entegrasyon yardımınıza koşuyor.
Neler Yapılması Gerekli?
Seçmiş olduğunuz segmente göre test hipotezinizi hazırladığınızı ve test için hazırlıklarınızı tamamladığınızı düşünelim. Artık Optimize içerisinden özel bir kampanyaya yönelik testinizi yayına almak istiyorsunuz. Adım adım yapmanız gerekenler;
1. Adwords Ayarlarınızı Güncelleyin
Optimize içerisinden hedefleme yapabilmek için öncesinde Adwords hesabınız üzerinde küçük bir güncellemeye ihtiyacınız var. Hesabınıza giriş yaptıktan sonra sağ üst köşedeki ayarlar bölümüne gitmeniz ve ilişkili hesaplar linkine tıklamanız gerekiyor.
Sonrasında Google Analytics entegrasyon detaylarına girmeniz ve Optimize ile olan entegrasyonu aktifleştirmeniz gerekiyor.
Artık Google Optimize içerisinde Adwords kampanyamıza özel bir hedefleme yapmaya hazırız.
2. Optimize İçersinden Hedefleme
Testimiz için hedefleme kurallarını belirleme alanından Adwords seçeneğini seçiyoruz.
İlk olarak hedeflemeyi hangi Adwords katmanı üzerinden yapmak istediğinizi seçmeniz gerekiyor. Kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime bazından hedefleme yapabilmek mümkün. Burada tercihinizi yaptıktan sonra hemen hangi hesap özelinde çalışmanızı gerçekleştireceğinizi seçiyorsunuz ve seçtiğiniz hesaptaki kampanya, reklam grubu veya anahtar kelimeler yükleniyor.
Hipotezinize paralel olarak tercihinizi yaptığınızda sadece seçtiğiniz kitle için aktif olacak testinizi hayata geçirebiliyorsunuz. Özellikle ücretsiz Adwords hesabı kullananlar için Google Optimize’ın bu özelliği segmentlere özel test açabilme konusunda önemli bir katkı sağlıyor.
Test sürecine nereden başlamak ve bu süreçte nelere dikkat edilmesi gerektiğiyle ilgili bilgi almak isterseniz ücretsiz email kursumuza buraya tıklayarak kayıt olabilirsiniz. Dönüşüm optimizasyonuyla ilgili detaylı bilgi için buradaki yazımıza göz atabilirsiniz.
