Dönüşüm optimizasyon çalışmalarında en büyük efor ve enerjiyi analiz ve araştırma çalışmalarına ayırıyoruz. Google Analytics özel boyutları, Google Analytics segmentler ve CRO anketleri nasıl oluşturulmalı yazılarımızda bu araştırma ve analiz süreçlerinde size yardımcı olabilecek konulardan bahsetmiştik. Bu yazımızda da yine analiz ve araştırma süreçlerinde işinize yarayacak olan bir konuyu ele alacağız: Google Analytics Content Grouping
Google Analytics Content Grouping Neden Önemli?
Segmentasyon ile ilgili ilk yazımızda ve sonrasında Google Analytics segmentler yazımızda daha önce bahsettiğimiz gibi hedef kitlemiz kendi iç gruplarına göre istekleri/beklentileri, gösterdikleri davranışlar ve projenizde üretmiş oldukları sonuçlar olarak büyük farklılıklar gösterebilir.
Bu gruplar arasındaki her farklılık optimizasyon ve büyüme fırsatlarını okuyabilme imkanı sağlar. Google Analytics content grouping özelliği de eğer doğru bir şekilde kurgulanırsa segmentleri ve optimizasyon/büyüme fırsatlarını daha hızlı ve kolay görmemizi sağlar. Şimdi bunu nasıl yapabileceğine bakalım.
Üzerinde çalıştığınız projenin yapısına göre site içeriğini farklı şekillerde gruplandırmanız mümkün. Örneğin Lean Marketing için içerikleri gruplandırmak istersek yazıların listelendiği kategori sayfaları bir içerik grubu olurken, detaylı yazıların olduğu alanlar farklı bir grup olarak ele alabiliriz.
Bir e-ticaret platformu üzerinde çalışıyorsanız bu içerik grupları yine benzer şekilde kategori sayfaları, ürün sayfaları, ödeme sayfaları gibi teknik sayfa grupları olabileceği gibi, elektronik ürünleri, moda ürünleri, mobilya ürünleri birer içerik kategorisi örneği olabilir. İçeriklerinizi nasıl gruplandıracağınızı belirledikten sonra Google Analytics üzerinde artık aksiyon almaya başlayabilirsiniz.
Content Grupları Nasıl Oluşturulur?
Analytics içerisinde content grupları oluşturmak için Google Analytics içerisinden admin bölümüne girmemiz gerekiyor. Görünüm alanı altında content grouping kısmına tıklıyoruz ve sonrasında “New Content Grouping” butonuna tıklıyoruz.
Sonrasında karşımıza içerikleri gruplandırırken kullanabileceğimiz üç temel kural seti çıkıyor.
İlk madde de içerik gruplarını sayfa üzerinde ekleyeceğiniz kodlar ile gerçekleştirebilirsiniz. Bunu gerçekleştirmek için Analytics üzerinde kurulumu gerçekleştirdikten sonra GTM aracılığıyla veya teknik ekipten destek alarak ilgili sayfa görüntülenmelerini grup halinde inceleyebilirsiniz.
İkinci madde de eğer içeriklerinizin sayfa URL’leri, sayfa title değerleri veya ekran isimleri gruplama mantığınıza elverişli ise bunu kullanarak gruplama işlemini direkt buradan gerçekleştirebilirsiniz.
Üçüncü madde de ise ikinci madde de kullanmış olduğunuz URL, sayfa title değeri veya ekran isimleri “ve” veya “veya” değişkenleri ile birbirlerine bağladığınız şartlar oluşturarak içeriklerinizi gruplandırabilirsiniz.
Google Analytics ile ilgili diğer içeriklerimize erişmek için buraya tıklayabilirsiniz.
A/B testing ve CRO eğitimimize katılmak için buraya tıklayabilirsiniz.
