Facebook Lead Ads Nasıl Kullanılır?

Daha önce sizlerle Facebook’ta reklam verirken dikkat edilmesi gereken 4 temel konuyu paylaşmıştım. Bu yazımda ise Facebook’un yakın zamanlarda yeni olarak duyurduğu “lead ads” reklamlarından ve bu reklamı nasıl vereceğinizden bahsedeceğim.

Facebook Lead Ads, isminden de anlayabileceğiniz gibi reklamlar aracılığıyla talep (lead) toplamanızı sağlayan bir reklam türü. Uzun zamandır Twitter’da gördüğümüz, uygulamayı terk etmeden tek tıkla bilgilerini paylaşma akışının artık Facebook’ta da kullanabildiğimizi söyleyebiliriz. Sadece Facebook’ta talep toplarken alabildiğimiz bilgi email ile sınırlı değil. Çok daha geniş bir alanda kullanıcıdan bilgi alabiliyoruz. Kullanıcı farklı bir sayfaya gitmesi ve o sayfada bilgilerini tekrar doldurması, (özellikle mobil kullanıcılar için) problemli bir süreçti. Facebook’un bu yeni reklamlarıyla artık kullanıcıların bu problemleri çözülmüş olması, kazanım sürecindeki performansı artırıcı bir faktör. Şimdi lead ads vermek isteyenler için adım adım neler yapacaklarına bakalım.

İlk olarak Power Editör içerisinden “Create Campaign” seçeneğini seçiyoruz.

Kampanya oluşturmak istediğimizde Facebook bize çeşitli seçenekleri sunuyor. Bunlar arasından “Lead Generation” seçeneğini seçiyoruz. Kampanyamıza, reklam setine ve reklam için isimlendirmeleri yapıp, sağ alt köşedeki Create seçeneği ile kampanyamızı ilk olarak oluşturuyoruz.

Hedef kitle, bütçe, sayfa gibi konuları seçmek için Ad Set bölümüne gelmemiz gerekiyor. Bunun için ilk olarak editörde sol taraftan Ad Set bölümünü seçiyoruz. (Yukarıdaki görselde kırmızı ile işaretli.) Sonrasında reklamı oluştururken yazmış olduğumuz Ad Set ismini seçiyoruz (Turuncu ile işaretli) ve sonrasında üst bölümdeki “Edit” butonu ile ayarları güncellemeye başlıyoruz. Sayfa boyunca dilediğiniz tüm ayarlamaları buradan yapabilirsiniz. Reklam setine dair ayarları hazırladıktan sonra sıra reklamımıza ait kreatifleri hazırlamaya geliyor.

Ad Set’e çok benzer bir akışı bu sefer reklam için uyguluyoruz. Reklam bölümünü seçip, kampanyayı oluştururken yazmış olduğumuz reklamı seçip, sonra edit alanına geliyoruz. Bu alan reklam görsel ve mesajlarımızı oluşturduğumuz bir alan ve normal Facebook reklam oluşturma alanından farksız. Görsel ve metinleri seçerek reklamımızı oluşturuyoruz. Kullanıcı taleplerini alacağımız formuda yine bu sayfadaki “Lead Form” bölümünden oluşturuyoruz.

Bu alanda Facebook’ta bulunan temel bilgilerin yanında kullanıcıya üç adet özel soruda sorabiliyorsunuz. Özel sorular araba modelinden sağlık sigortasına kadar geniş bir alanda yayılmış durumda. Kullanıcıdan almak istediğiniz alanları ve eğer diliyorsanız özel sorularınızı seçip, formunuzu oluşturabilirsiniz. Bütün çalışmalarımızı tamamladığımızda, reklamımızın aktif olması için Power Editör’deki değişiklikleri ‘Upload’ etmemiz gerekyor. Bunun için üst bölümde bulunan “Upload Changes” butonunu kullanıyoruz.

Bundan sonra sadece reklamların onaylanmasına kadar beklememiz gerekiyor. Genellikle 24 saat geçmeden reklamlarınız onaylanmış oluyor. Onay sonrasında gelen lead’lere ulaşabilmek için, reklam verdiğiniz sayfaya gidip, “Publishing Tools” bölümünden “Lead Ads Form” bölümünü seçmeniz yeterli.

Kullanıcıların reklamlarınızı nasıl göreceğini mi merak ediyorsunuz? Hemen onu da paylaşayım.

Kullanıcılarınız reklamı bu şekilde görüyorlar. Aksiyon almak istediklerinde ise Facebook, kullanıcının var olan bilgilerinin dolu olduğu bir formu çıkartarak kullanıcıya sadece butona tıklayarak aksiyonu tamamlamasını sağlayacak akışı sunuyor. Eğer talep (lead) kazanımı işiniz için önemliyse ve hedef kitlenizin Facebook’ta bu amaçla ulaşmanın doğru olacağını düşünüyorsanız mutlaka bu reklam türünü denemenizi öneririm. Oldukça güçlü performans alabilirsiniz.