Facebook Canvas Ads Nedir? Nasıl Çalışır?

Facebook reklam verenler için sunduğu seçenekleri her geçen gün zenginleştirmeye ve artırmaya devam ediyor. Sizlerle son olarak Facebook Lead Ads nedir ve nasıl kullanılır üzerine bir yazı paylaşmıştım. Bu yazımda ise mobil Facebook kullanıcıları için özel olarak kullanabileceğiniz Canvas reklamlarının yapısını ve nasıl kullanabileceğinizi paylaşacağım.

Facebook Canvas reklamları kullanıcı reklama tıkladığında sizin karşılama sayfanıza gelmeden önce özel bir “canvas” ile karşılaştığı reklamlar. Karşılama sayfanız öncesi, kullanıcıyı Facebook’ta önce bir karşılama sayfası ile karşıladığınızı düşünebilirsiniz. Burada Facebook’un bize sunduğu çok önemli avantajlar var. Öncelikle bu canvasları hazırlarken teknik ekipten HTML/CSS bir çalışma yapmalarını beklemiyoruz. Biraz sonra ele alacağımız gibi Facebook’un reklam verme alanından rahatlıkla reklamlarımızı oluşturabiliyoruz.

İkinci bir konu görselleri canvas üzerine eklerken kullanıcıya özel bir deneyim yaşatma şansınız var. Özellikle eğer görselleriniz büyük bir genişliğe sahipse, kullanıcı telefonunu oynattıkça görseli kaydırabiliyor ve bu da normal şartlarda karşılama sayfalarında dahi yaşatması zor olan deneyimleri kolay ve hızlı bir şekilde kullanıcımıza sunmamıza yarıyor.

Facebook Canvas Ads Hangi Durumlar İçin İdeal?

Facebook Canvas Ads’i direkt olarak kullanmaya başlamadan önce ihtiyaçlarınız ve sizin için en ideal çözüm olup, olmadığını değerlendirmenizi öneririm. Şu ana kadar yaptığım çalışmalarda çok temel iki kullanım alanı görüyorum. İlk olarak eğer kullanıcıya sunduğunuz değer kompleks ve zor bir fikirse canvas reklamları sizin için kesinlikle çok güzel bir çözüm oluyor. Basit videolar ve açıklayıcı görsellerle, kullanıcı size ulaşmadan önce hikayenizi çok rahat bir şekilde anlatabilirsiniz. Böylece karşılama sayfasında kullanıcıyı sıfırdan ikna edip, aksiyon aldırtmak yerine; sadece aksiyona yönlendirme şansınız doğuyor.

İkinci bir kullanım şekli ise kullanıcılarınızda markanıza dair güven ve olumlu bir imaj yaratmak. Diğer reklam ve içeriklerden farklı duruşu ile dikkat çekiyor ve kullanıcıya video ve görsellerle hikayenizi oldukça etkili bir şekilde sunma şansınız var.

Facebook Canvas Ads Reklamları Nasıl Veriliyor?

Canvas Ads reklamlarını oluşturmak için öncelikle Power Editör’e gidiyoruz. (Power Editör ve Facebook’ta reklam vermek için dikkat edilmesi gereken noktalar hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.) Canvas Ads için kampanyamızı oluşturuyoruz. Kampanya türü olarak internet sitesi tıklamalarını seçmemiz gerekiyor.

Facebook Reklam Kurulumu

Yukarıdaki ekranda kampanya, reklam seti ve reklamınız için isimleri belirleyip, kurulumu yapabilirsiniz. Reklam seti içerisinde bütçeniz, hedef ktileniz gibi ayarlamaları yaptıktan sonra son aşama olarak reklamlarınızın detaylarını hazırlamak için reklam düzenleme ekranına gelmeniz gerekiyor. Canvas reklamları şu an mobil üzerinde aktif olduğu için reklam setinizde hedefleme olarak mobile newsfeed’in seçili olduğundan emin olun.

Reklam seti ile ilgili çalışmaları yaptıktan sonra reklam kreatiflerini oluşturma aşamasına geliyoruz.

Facebook Canvas Reklam Verme - 1

Bu alanda Canvas seçeneği seçmemiz ve Canvas üretimi için sağ kısımda bulunan + butonuna tıklamamız gerekiyor. Sonrasında Canvas üretimi için Facebook’un editörü ile karşılaşıyoruz.

Facebook Canvas Reklam Editörü

Bu alan tamamen basit bir şekilde çalışıyor. Öncelikle Canvas’ınız için bir isim vermelisiniz. Sonrasında logunuzu header bölümüne yükleyebilirsiniz. Facebook alt kısımlar için size video, photo, carousel, text block ve button olmak üzere beş farklı seçenek sunuyor. Bunları dilediğiniz sıralamayla dilediğiniz kadar kullanabilirsiniz. Fontlar, arka plan ve metin renkleri, görsellerin ekran içerisinde nasıl bir genişlik kaplayacakları gibi ayarları editör üzerinde basitçe yapabilir ve değişiklikleri sağ kısımdan direkt olarak görebilirsiniz.

Değişiklikler yaparken sık sık sağ üst köşedeki Save Draft butonu ile yaptığınız değişiklikleri kayıt etmenizi öneririm. Bazen beklenmedik, kötü süprizler sizi bekliyor olabilir :) Bütün değişiklikleri yaptığınızdan tam olarak emin olduğunuzda tekrar Save Draft butonuna basmanız ve sonrasında Finish butonuna tıklamanız gerekiyor. Sonrasında hazırlamış olduğunuz canvas için Facebook size bir URL verecek ve hedef seçiminde Canvasınıza verdiğiniz ismi görebileceksiniz.

Facebook Canvas Ads Seçimi

Bu tercihi yaparak artık reklamınızın hedefi olacak Canvas’ı hazırlamış oldunuz. Bundan sonraki aşamada yapmanız gereken tek şey normal internet sitesi tıklamalarına benzer olarak bu canvas’a tıklamadan önce kullanıcıların görecekleri görselleri ve mesajları hazırlamak. Tüm çalışmalarınızı tamamladıktan sonra yeni kampanyanızı Power Editör aracılığı ile Facebook hesabınıza yükleyebilirsiniz.

Muhammed Tüfekyapan

Lean Marketing blogunun kurucusu. İnternet girişimleri için growth hacking ve dijital pazarlama konularında çalışıyor.