Sosyal Medya Optimizasyonu Nedir?

Sosyal medyadan trafik ve sonuç alabiliyor musunuz? ShareHolic’in yaptığı araştırmaya göre ortalama bir internet sitesinin toplam trafiğinin %30’unu sosyal medyadan alıyor. Sizde bu rakam nasıl? Sosyal medyadan istediğiniz sonucu alamıyorsanız sorun sosyal medyada değil, internet sitenizde olabilir! Gelin bu konuya daha detaylı bakalım.

Hergün milyarlarca içerik beğeniliyor, tweetleniyor, paylaşılıyor. Sizin internet sitenizde paylaşılan sitelerden bir tanesi. Beğeniler, tweetler ve paylaşımların sosyal ağlarda nasıl bir performans göstereceğini, internet sitenizin sosyal medya optimizasyonu belirliyor. Başarılı bir sosyal medya optimizasyonu, sosyal medyadan sonuç almak için şart! Sadece Facebook üzerinden konuyu biraz detaylandıralım.

Linklerinizin Facebook üzerinde beğenildiğinde yada paylaşıldığında oluşan görünümü, sayfanız HTML kodlarında bulunan meta-tag’ler belirliyor. Meta-tag’ler ile belirleyeceğiniz mesajlar başlık ve açıklama alanında gözükürken, belirlediğiniz görseller, görsel olarak görünüyor. Eğer meta-tag’ler sayfanız üzerinde bulunmazsa, Facebook botları internet sitenize gelerek, kendileri bir görünüm oluşturuyorlar. Örnek bir Facebook görünümüne bakalım.

Meta-tag ayarlarınızda görseller için özel bir ayarlama yapmazsanız ve sayfanız üzerinde uygun bir görsel yoksa, Facebook görünümünüz bu şekilde görselsiz bir şekilde oluşuyor. En son Facebook üzerinde ne zaman böyle bir paylaşım gördünüz? Eğer birini özel olarak stalklamıyorsanız, News Feediniz üzerinde böyle bir paylaşım görme imkanınız tam olarak sıfır! Şimdi hemen kısa bir test yapalım, hemen Facebook’u açın ve dilediğiniz kadar aşağı kadar inin. Görselsiz bir paylaşım görebilecek misiniz? Eğer sitenizin meta-taglerinde görsellerle ilgili ayarlamaları yapmazsanız, paylaşımlar görselsiz şekilde sosyal medyada oluşuyorsa, sosyal medyadan değil sonuç almak, görünmüyorsunuz bile!

Normal şartlarda Facebook’un önerdiği görsel boyutu 1200×630 piksel büyüklüğündedir. Facebook görünümünüzdeki görseli belirlemek için sitenizin HTML kodları arasında tagleri arasında

“ < meta property=”og:image” content=”Görsel Linki”/ > ”

kodunu eklemelisiniz. Bu kodu eklediğinizde linkiniz Facebook’ta paylaşıldığında yada beğenildiğinde, link ile belirlediğiniz görselle görünüm oluşacaktır. Örnek olarak doğru boyutlar kullanılan bir link paylaşıldığında;

bu şekilde bir görünüm oluşur. Şimdi tekrar Facebook’a dönün ve News Feed’inize bakın. News Feed’inizdeki paylaşımların ne kadarı bu tarz paylaşımlara benziyor? Sosyal medyadan sonuç alabilmek için öncelikle sitenizin teknik olarak sosyal ağların kurallarına uyması gerekiyor!

KONU SADECE BÜYÜKLÜĞÜ DEĞİL! İŞLEVİ DE ÖNEMLİ!

Sosyal medyadan aktif olarak sonuç alabilmek için teknik geliştirmeler yapmak ve büyük görseller kullanıyor olmak ne yazık ki yeterli değil. Eğer bu görünüm sadece robotlar tarafından inceleniyor olsaydı, gerekli kodları yerleştirir, ayarlamaları yapardık ve tam puan alıp geçerdik. Sosyal medyada işler ne yazık ki böyle işlemiyor. Bu görselleri robotlar değil, insanlar görecek insan! Görselleri insanlara göre ayarlamalıyız!

OnlinePazarlama.co sosyal medya optimizasyonunu en iyi yapan sitelerden bir tanesi. Örnek olarak sevgili Mete’nin yazısına bakalım. Sevgililer günü öncesi özel günler için yapılacak kampanya planlamaları ile ilgili makalesinde kullandığı görsel, içerikle ilgili ve sosyal ağların dinamiklerine uygun olarak dikkat çekici ve merak uyandıran bir görsel. Görsel dilinizi belirlerken bu konuya çok dikkat etmelisiniz. Yapılan paylaşımlar ve beğeniler insanların arkadaşları tarafından sosyal ağlar üzerinde görüleceği için hem içerik hakkında bilgi vermesi hem de dikkat ve merak uyandırıcı olması gerekiyor. Her bir paylaşım, içeriğinizin insanlar tarafından yapılan reklamı. Görsellerinde reklam bannerları tasarlanır gibi tasarlanması gerekiyor. İçerikle ilgisiz, tam olarak görünmeyen, mesaj içermeyen ve merak uyandırmayan görseller ile sonuç almanız imkansız!

Örneğimizdeki bir diğer başarılı nokta ise görselin, sosyal ağlarda görünüm için özel olarak seçilmiş olması. Yazıya bakarsanız yazı içerisinde bu görsel bulunmuyor. Siz yazıyı beğendiğinizde ya da paylaştığınızda bu görsel görünüyor. Gerekli ayarlamaları yaptığınızda sosyal medya paylaşımlarında dilediğiniz görselin görünmesini sağlayabilirsiniz. Böylece sayfanızda olmayan fakat sosyal medya görünümünüzde kullanmak istediğiniz görselleri kullanabilir hale gelirsiniz. Bu görseller sadece sosyal ağlarda paylaşımlar gerçekleştiğinde görünür.

Konuyu özetlemek gerekirse, sosyal medyadan işiniz için önemli bir sonuç elde etmek elinizde! Bunun için yapmanız gereken şey, her sosyal ağın, sitenizle ilgili teknik optimizasyonunu yapmak. Kodlar ve teknik geliştirmeler sosyal medya optimizasyonun başlangıcı için sadece gerekli fakat yetersiz olan bir adım. Teknik ayarlamaları pazarlama zekanızı katarak kullanmanız gerekiyor. Görsel ve metinsel dilinizi planlarken, standart marka dilinizin dışına çıkmalısınız. Paylaşımlar ve beğeniler insanların arkadaşları tarafından ve sosyal medya üzerinde gerçekleştiğini unutmamalısınız. Ayrıca internet sitenizin sosyal medya görünümü yönetmeniz gereken bir mecra. Özel günlerde, kampanyalarda nasıl banner tasarımları yapıyor, Facebook sayfanızın görünümü güncelliyor, emailing çalışmaları hazırlıyorsanız, sitenizin sosyal medya görünümünü de yenilemelisiniz. Sosyal ağlardan bu şekilde etkili bir şekilde sonuç alabilirsiniz!

Bu yazı ilk olarak 14 Ağustos 2014 tarihinde, Muhammed Tüfekyapan tarafından onlinepazarlama.co‘da yayınlanmıştır.