Karşılama sayfaları yeni kullanıcı kazanımı ve kullanıcılarımızı aktifleştirme konusunda aktif olarak kullandığımız önemli araçlar. Daha önce hazırladığımız yazılarla (Landing Page Tasarımına Giriş, Landing Page Başlıklarını Nasıl Yazmalıyız?, Landing Page Temelleri: Nasıl Çalışır?, Landing Page Temelleri: Testimonialler), landing pageler nasıl tasarlanmalı sorusuna cevap aramıştık. Bu yazıda da son yılların başarılı ürünlerinden olan invision’nın karşılama sayfasını inceleyeceğiz.
Karşılama sayfasına ilk olarak baktığımızda, üç temel öğe ile karşılaşıyoruz. Dikkatimiz ilk çeken değer önerisi oluyor. ‘DESIGN BETTER. FASTER. TOGETHER.’ Değer önerisinin hemen altında destekleyici bir açıklama cümlesi görüyoruz. ‘The World’s Leading Prototypeing, Collabration & Workflow Platform’. Kullanıcı için değerin çok önemli olduğunu hepimiz çok iyi biliyoruz. Fakat sadece değer önerisi yerine, açıklayıcı bir cümle ile onu desteklemek, kullanıcıların ürünü daha iyi anlamalarını sağladığı için oldukça önemli.
Değer önerisi ve açıklama cümlesini sayfanın temel call-to-action’ını görüyoruz. ‘GET STARTED – FREE FOREVER’. Call-to-action üzerinde ‘FREE FOREVER’ bölümünün eklenmesi başarılı bir örnek. Potansiyel bir kullanıcının üye olmadan önce düşünebileceği ‘ürünün fiyatı ne kadar?’ sorusuna direkt call-to-action üzerinde cevap vererek, kullanıcının dikkatini aksiyon üzerinde topluyor.
Üçüncü öğe olarak hazırlanmış videoyu görüyoruz. MailChimp’ten Nexflix’e kadar dünyaca başarılı birçok uygulamanın invision’ı nasıl kullandıkları ve faydalandıklarını izliyoruz. Görsel öğelerin karşılama sayfasının performansını artırmada ne kadar etkili olduğunu daha önce ele almıştık. Burada da özellikle başarılı markalardan ürünü kullanan kişilerin, kişisel deneyimlerini paylaşmaları istenerek, videonun ikna edici gücü önemli ölçüde artırılmış durumda.
Devam eden birkaç sayfada, yapı olarak bir birine çok benzer sayfalarla karşılaşıyoruz. Her sayfada ürüne ait temel bir özellik, görsel akışıyla birlikte açıklanıyor. Görseller özelliğin temel olarak nasıl çalıştığını gösterirken,metinler kısaca ürünün özelliği hakkında bilgi veriyor. Küçük testimonialler ile özellikler desteklenmiş durumda. Ürün özellikleri açıklanırken teknik detaylar için boğunulmuyor. Bütün özellikler kullanıcıya yarattığı değer baz alınarak açıklanıyor.
Sayfa üzerinde devam ettiğimiz zaman, detaylı müşteri yorumlarını görüyoruz. Karşılama sayfasında ilk olarak gördüğümüz kısa video yerine, her ürünün kendi içerisinde invision’ı nasıl kullandığını, ürün hakkındaki yorumlarını buradaki videolar ile ulaşabiliyoruz. Özelliklerin hemen sonrasında bu videoların gelmesi, ürünün yaratacağı değer konusunda ziyaretçiye verdiği mesajı güçlendiren önemli bir uygulama.
Artık sayfanın sonuna ulaşıyoruz. Bu bölümde invision’nın gücünü göstermesi açısından dünyaca ünlü markalara ait logolar bulunuyor. Logoların üst bölümünde bulunan ‘DRIVING DESIGN AT SOME OF THE WORLD’S SMARTEST COMPANIES’ mesajını görüyoruz. Sayfa bitmeden hemen önce, call-to-action, tekrarlanıyor. Hem logoların üstünde hem de call-to-action üzerinde sosyal kanıt barındıran mesajların verilmesi, sayfanın ikna gücünü artıran önemli bir uygulama.
Invision karşılama sayfasına baktığımızda;
1. Sayfanın başlangıcından bittiği noktaya kadar, potansiyel bir yeni kullancıyı ikna etmeye yönelik hazırlandığını görüyoruz. Öncelikle temel bir değer önerisi ve kısa bir video ile kullanıcı karşılanıyor. Ürün hakkında temel bir önerme ve aksiyon çağrısı bulunuyor. İkna olmayan kullanıcılar için ürün özellikleri, görseller ve açıklayıcı metinlerle net bir şekilde anlatılıyor. Özellikler anlatılırken, özelliğin teknik yönünü değil, kullanıcıda bıraktığı değer yönünü ön plana alan bir yaklaşım sergileniyor.
2. Önemli bir güven ögesi olan kullanıcı yorumları, bütün sayfa boyunca aktif bir şekilde kullanılıyor. Sayfanın başlangıcından, sonuna kadar geçen sürede hem video hem metinlerle, testimonialler aktif bir şekilde kullanılıyor. Kendi alanında lider bir ürün olmasına rağmen, testimonial ve kullanıcıların yorumları etkin bir şekilde kullanılıyor.
3. Baştan sonra kadar karşılama sayfasını incelediğimiz tek bir adet ‘call-to-action’ bulunduğu görüyoruz. Böylece bütün sayfa boyunca kullanıcı tek bir aksiyona yönlendiriliyor. Birden fazla aksiyonu karşılama sayfalarına yerleştirmek, karşılama sayfalarında yapılan en kritik hata. Her karşılama sayfasında, temel bir hedef kitle ve bu hedef kitle için bir aksiyon belirleyip, bütün sayfayı bu kitle ve aksiyon için optimize etmemiz gerekiyor. Invision karşılama sayfasına baktığımızda bunu başarılı bir şekilde yaptığını görebiliyoruz.
4. Sayfaya baştan sona kadar incelediğimizde mesaj ve görsel oranının kullanıcının tüketimini kolaylaştıracak şekilde tasarlandığını görüyoruz. Sayfayı inceleyen kullanıcının dikkati, verilmek istenen mesaj üzerine odaklanıyor. Gereksiz bağlantı, link ve mesajlarla sayfanın performansını düşürecek hiçbir öğe bulunmuyor.
